苹果与三星罕见联手正式发律师函-要求小米立即停止偷袭营销
苹果和三星罕见联手，对小米在印度市场的营销策略发起法律行动，指控其“偷袭营销”行为。小米在发布会和广告中直接调侃iPhone 16 Pro Max和三星旗舰机型，称其性能不如自家产品，涉嫌损害两家品牌形象。两公司要求小米立即停止此类争议性宣传，并可能面临进一步法律追责。此事件引发热议，凸显科技巨头间的激烈竞争。
刘一朵
最近，科技圈掀起了一场不小的风波，苹果和三星这两大巨头竟然联手对小米发起法律行动，原因是小米在印度市场的营销手段被指为“偷袭营销”。据多家媒体报道，事情的起因是小米在印度发布Xiaomi 15系列时，广告和发布会内容直接点名苹果的iPhone 16 Pro Max和三星的旗舰机型，通过对比和调侃的方式宣传自家产品的优越性。比如，小米在广告中声称Xiaomi 15 Ultra的相机性能远超iPhone 16 Pro Max，还在今年4月愚人节刊登整版报纸广告，讽刺iPhone的摄像头“可爱”，暗示其性能不如自家旗舰。
这种直白的对比宣传让苹果和三星坐不住了，两家公司认为小米的营销手段不仅有损它们的品牌形象，还可能误导消费者，因此联合向小米发出律师函，要求立即停止相关行为。 这场争议的核心在于小米的营销策略是否越界。在印度市场，小米一直以高性价比和激进的宣传风格著称，但这次的做法显然踩到了苹果和三星的红线。据印度媒体经济时报8月28日报道，苹果和三星分别向小米发出了停止侵权通知，指责小米在发布会和社交媒体广告中通过直接点名对手产品进行“偷袭营销”Ambush Marketing。
具体来说，小米在3月的一则广告中称iPhone 16 Pro Max的三摄模组“可爱”，并质疑其是否具备顶级水准，同时强调自家产品在摄影参数和价格上的优势。此外，愚人节那天的整版广告更是火药味十足，直接嘲讽iPhone的拍摄效果，称消费者若相信iPhone能媲美小米15 Ultra，那就“祝他们愚人节快乐”。这样的措辞显然让苹果和三星感到被挑衅，双方均表示这些广告内容具有“诋毁”性质，对品牌形象造成了负面影响。
这场风波迅速在网络上发酵，相关话题甚至冲上了中国微博热搜，最高排到第四位。网友对此反应两极分化，有人支持小米，认为它的营销方式幽默大胆，敢于挑战巨头也有人觉得小米此举过于激进，容易引发法律风险。尤其是在中国社交平台上，不少网友调侃小米“在国内习惯了diss别人，到国外没人惯着你”。还有人认为，苹果和三星的联手反应有些“玻璃心”，毕竟科技行业的比较宣传并不少见，但直接点名对手确实容易惹麻烦。 从行业角度看，小米的营销策略并非首次引发争议。
过去，小米就常通过对比宣传来突出自家产品的性价比，但这次在印度市场的高调做法显然触碰了敏感点。业内人士指出，比较规格和性能在科技行业很常见，但直接使用竞争对手的品牌名称，且带有讽刺意味，确实可能引发法律纠纷。苹果和三星作为全球智能手机市场的两大巨头，对品牌形象极为重视，任何可能削弱其市场地位的行为都会遭到强硬回应。这次联合发函，不仅是对小米的警告，也是在向整个行业传递信号：品牌竞争可以，但不能逾越法律和道德底线。
目前，小米尚未对苹果和三星的指控作出公开回应，但有消息称，小米印度团队正在评估相关广告内容，并可能调整未来的营销策略。值得注意的是，印度是小米的重要市场之一，其智能手机销量在当地长期位居前列。如何在保持品牌活力和避免法律风险之间找到平衡，将是小米接下来需要面对的挑战。 这场巨头之间的博弈也让人们看到了科技行业竞争的激烈程度。苹果和三星虽然是多年的竞争对手，但面对共同的“威胁”时，选择联手维权，这种罕见的合作让人不禁感叹市场竞争的复杂性。
而对于消费者来说，这场风波或许会促使各家厂商在未来的营销中更加谨慎，同时也让大家对小米15系列的实际性能充满好奇。毕竟，能让两大巨头如此紧张，小米的旗舰机型到底有多强？答案恐怕只有等市场验证了。