美团：二季度净利润下降 - 快乐吃瓜

最近全网都在热议美团的最新财报，这数据真是让人眼镜都掉了！美团二季度营收9184亿元，同比增长117，听起来还不错吧？但重点来了，经调整净利润竟然只有149亿元，同比暴跌89！这可不是小数目，相当于比去年同期少赚了121亿元！据黑子网报道，这波“外卖大战”让美团被狠狠打疼了，利润缩水得让人心疼。 事情得从今年二季度说起。外卖市场突然杀出几匹黑马，京东外卖高调入局，喊着“品质外卖”的口号，甩出“百亿补贴”大招，直接把市场搅得天翻地覆。

美团哪能坐得住？为了保住老大的位置，立马跟进，各种优惠券满天飞，15-15、18-18、甚至25-20的券都发疯似的送，搞得有段时间系统都崩了！用户是爽了，点外卖跟不要钱似的，但美团的钱包可遭了殃。财报显示，销售及营销开支从去年同期的148亿元猛增到225亿元，同比涨了518！这77亿元的差额，基本都砸在补贴和广告上了。 核心本地商业板块也未能幸免，收入653亿元，同比增长77，但经营利润从152亿元直降到37亿元，利润率从251跌到57。

这波操作，简直是“增收不增利”的教科书案例。美团高管在电话会上直言，这都是“非理性竞争”惹的祸。尤其是京东和淘宝闪购的夹击，让美团不得不在运力、补贴上加码。骑手成本也水涨船高，财报里提到，销售成本涨了27，达到614亿元，主要是因为配送单量增加和骑手补贴提高。 更别提海外扩张了，美团的出海业务Keeta在香港和中东市场风生水起，订单量和交易额都涨得飞快，但成本也跟着飙。7月底，Keeta覆盖了沙特20个城市，还在卡塔尔上线，可新业务亏损19亿元，同比扩大431。

这钱烧得，啧啧，真是大手笔！ 不过，美团也不是完全被动挨打。财报里有些亮点还是让人眼前一亮。比如，7月美团即时零售日订单量峰值突破15亿单，平均送达时间34分钟，效率杠杠的！月活用户也破了5亿，年均交易频次创历史新高。618期间，美团助力近百万实体店服务超1亿用户，高客单价商品成交额翻倍，闪购业务势头猛得不行。 为了稳住商家和骑手，美团也没少下功夫。8月启动的“堂食提振”计划，狂撒进店消费券，覆盖30万家餐饮商家，年底还要再加10万家。

骑手福利也在升级，7月起17个省市的骑手全额缴纳工伤险，年底前还要全国推广养老保险补贴，众包骑手超时罚款也将取消。这些操作，既是留住运力，也是给市场监管部门一个交代。毕竟，7月中旬，监管部门约谈美团、京东、饿了么，要求规范促销行为，别再搞恶性竞争。 美团CEO王兴在电话会上放话：“我们坚决反对内卷！”他说，美团会继续守住市场份额，专注优质供给、稳定履约和合理价格，短期利润可能会波动，但长期看好行业回归理性。

CFO陈少晖也表态，只要投资能巩固长期能力，美团就不怕烧钱。可问题是，三季度预计核心业务会亏得更狠，这仗打下去，美团还能撑多久？ 这场外卖大战，表面上是补贴和价格的较量，背后却是平台对规模和生态的死磕。美团的即时配送基本盘还在，但利润被狠狠挤压，股价也跟着暴跌，单日市值蒸发超890亿港元。网友们在黑子网上吵翻了，有人说美团这是“赔本赚吆喝”，也有人觉得王兴的战略是对的，守住市场老大地位比啥都重要。你咋看？

这场大战，到底谁能笑到最后？